| 2024年雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）年度常態(tài)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目 |
| 招標(biāo)公告 |
| 招標(biāo)公告（Z）HZBGG2024070003號(hào) |
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根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)） 2024年雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）年度常態(tài)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目已具備招標(biāo)條件，現(xiàn)進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)。
一、項(xiàng)目基本情況
招標(biāo) 1.雪花數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共創(chuàng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)： (1)提供總部/區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共創(chuàng)策略方案： 根據(jù)總部/區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)日歷，提供10檔關(guān)于品牌活動(dòng)、IP活動(dòng)（如電音、電競(jìng)、賽車(chē)、足球、馬拉松等）、與雪花重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)節(jié)點(diǎn)以及新品推廣、本競(jìng)品調(diào)研為主題，包括但不限于消費(fèi)者精準(zhǔn)觸達(dá)、智能營(yíng)銷(xiāo)模型應(yīng)用、基于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的消費(fèi)者滿意度反饋收集、問(wèn)卷調(diào)研等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共創(chuàng)策略方案； (2)負(fù)責(zé)總部/區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共創(chuàng)策略的執(zhí)行與結(jié)案： 基于雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）數(shù)據(jù)及功能，完成數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策略方案全案落地執(zhí)行與結(jié)案，包括但不限于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推廣與執(zhí)行，支持在各媒體渠道及各私域觸點(diǎn)的消費(fèi)者觸達(dá)，提供各媒體渠道投放機(jī)制/鏈路、媒體政策、媒體數(shù)據(jù)分析平臺(tái)規(guī)則等指引及參考，可支持媒體渠道包括但不限于視頻類(lèi)（如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）、短視頻類(lèi)（如抖音、快手）、社交類(lèi)（如小紅書(shū)、小程序）、O2O（如美團(tuán)、餓了么）等；同時(shí)支持包括但不限于營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)者鏈路追蹤（包含消費(fèi)者溯源、活動(dòng)埋點(diǎn)等）、消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者畫(huà)像洞察、消費(fèi)者數(shù)據(jù)回流與沉淀等；營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行后需提供基于活動(dòng)效果的活動(dòng)結(jié)案/復(fù)盤(pán)報(bào)告等； 2.雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）常態(tài)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)： (1)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）消費(fèi)者數(shù)據(jù)/標(biāo)簽優(yōu)化： 負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)質(zhì)量、標(biāo)簽體系優(yōu)化與管理，支持雪花總部/區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心消費(fèi)者數(shù)據(jù)回流至雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP），數(shù)據(jù)來(lái)源包括但不限于公眾號(hào)、小程序、掃碼營(yíng)銷(xiāo)、媒介、電商、調(diào)研、客訴等，結(jié)合雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)優(yōu)化方案，助力提高雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)整體質(zhì)量，以便提高消費(fèi)者數(shù)據(jù)應(yīng)用效率；負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者標(biāo)簽體系優(yōu)化，支持總部/區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心基于營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的業(yè)務(wù)需求，提供包括但不限于標(biāo)簽規(guī)則制定、標(biāo)簽飽和度優(yōu)化、標(biāo)簽應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)劃、推廣與落地等； (2)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景應(yīng)用管理： 負(fù)責(zé)雪花數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景拓展、業(yè)務(wù)應(yīng)用流程優(yōu)化及平臺(tái)應(yīng)用，支持雪花數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展，包括但不限于消費(fèi)者精準(zhǔn)觸達(dá)、消費(fèi)者飲酒容量測(cè)算、本競(jìng)品消費(fèi)者調(diào)研等，基于但不限于以上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共創(chuàng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，完成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共創(chuàng)策略與落地；需要從雪花數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展策略出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)場(chǎng)景現(xiàn)狀，支持雪花數(shù)字化業(yè)務(wù)應(yīng)用流程優(yōu)化，開(kāi)展對(duì)流程涉及的范圍、角色、環(huán)節(jié)、標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)效性等方面優(yōu)化；同時(shí)基于雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）功能與數(shù)據(jù)現(xiàn)狀，定期開(kāi)展業(yè)務(wù)用戶運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景拓展（提供5個(gè)拓展場(chǎng)景），包括但不限于智能營(yíng)銷(xiāo)模型、數(shù)據(jù)可視化分析、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)鏈路設(shè)計(jì)、人群圈選等功能應(yīng)用； (3)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）推廣賦能服務(wù)： 負(fù)責(zé)配合雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）推廣賦能工作，包括但不限于雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）定期（3檔）推廣工作，以及總部/區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）常規(guī)宣貫工作； 3.雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）消費(fèi)者數(shù)據(jù)可視化洞察服務(wù)： (1)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)可視化分析策劃：基于總部/區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求，開(kāi)展5個(gè)消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察方案/報(bào)表，包括但不限于分品牌&分營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)（如公眾號(hào)、小程序）的消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析（包括支持掃碼營(yíng)銷(xiāo)定制化報(bào)表、各區(qū)域常規(guī)/重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)定制化報(bào)表、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)消費(fèi)者鏈路追蹤報(bào)表等）、基于營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)需求的消費(fèi)者數(shù)據(jù)看板優(yōu)化方案等； （2）負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）消費(fèi)者數(shù)據(jù)可視化洞察應(yīng)用運(yùn)營(yíng)：為總部/區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)人員提供洞察報(bào)表/看板使用培訓(xùn)、應(yīng)用答疑，包括提供報(bào)表創(chuàng)建、查詢及訂閱等功能。 交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年止. 注：詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準(zhǔn)。 二、投標(biāo)人資格能力要求 1.營(yíng)業(yè)證明：具有國(guó)家法定機(jī)構(gòu)頒發(fā)的合法有效營(yíng)業(yè)執(zhí)照； 2.一般納稅人證明：具有一般納稅人證明等證明材料； 3.商業(yè)信譽(yù)：具有良好的商業(yè)信譽(yù)，參加此項(xiàng)業(yè)務(wù)前3年內(nèi)，不存在影響合作關(guān)系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，未被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單（黑名單），投標(biāo)人不屬于在“信用中國(guó)”網(wǎng)站 或各級(jí)信用信息共享平臺(tái)中查明的失信被執(zhí)行人； 4.業(yè)績(jī)要求：自2021年1月1日至2023年12月31日止，具有快消或酒飲行業(yè)消費(fèi) 者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）運(yùn)營(yíng)相關(guān)合作業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)合同金額不低于30萬(wàn)元（含稅），需提供至少一個(gè)項(xiàng)目合同的首頁(yè)、主要內(nèi)容頁(yè)及其他相關(guān)方案設(shè)計(jì)、成果業(yè)績(jī)等證明材料； 5.人員要求：本次項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員不少于10人，其中項(xiàng)目直接負(fù)責(zé)人至少具有5年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)營(yíng)人員不少于2人，且至少具有5年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。（服務(wù)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)圖及角色分工或其他證明材料） 6.聯(lián)合體投標(biāo)：/ 7.其他要求：/ 備注： 三、 ?? 更多>同類(lèi)國(guó)家能源
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